不少细心的消费者发现，良品铺子门店新上了一款名为“良品活泉”的自有品牌矿泉水。“没想到你们的矿泉水产自世界长寿之乡巴马。”不少熟客很是惊奇。小编获悉，一直以贴牌为主的休闲零食企业良品铺子，从5月下旬起，将以这款矿泉水为契机，在全国所有门店推出6款自有品牌饮料，并采取“高品质、低价策略”，冲击夏日饮品市场。

　　【夏日来袭再次发力饮品市场】

　　入夏后，饮料成为各零售渠道的销售主力。自去年以来，良品铺子在全国部分大型门店，将饮品区扩容一倍，同时引进进口牛奶。

　　而在今年入夏之际，良品铺子再次对饮料品类进行扩容，同时对包装、口感进行重新设计、改良。从5月开始，良品铺子将在全国所有门店推出三类自有品牌饮料，分别是良品活泉、萌妮香蕉牛奶乳饮(另有芒果和奶茶味)；冰糖雪梨饮、冰糖山楂饮两款水果浆汁型饮料，共计6款饮品。

　　【为何在今年发展饮料自有品牌线?】

　　良品铺子为何会在今年发展自己的饮料品牌线?

　　据透露，目前，国内饮品市场基本被几个寡头占据，市场十分成熟。其次，饮品销售季节有限，大多是从4月到10月。此前，一直作为良品铺子的辅销产品。

　　不过，在去年尝试扩容饮料品类后，发现饮料其有一定的市场潜力，因此，良品铺子选择了一些出口商的优质产品，自主设计包装，自主采购原料，大大降低了产品成本。

　　【良品活泉来自最好水源地】

　　据了解，此次推出的“良品活泉”矿泉水，生产基地坐落在“世界著名长寿之乡”――广西巴马丽琅山峦的腹地，水源地位于巴马瑶族自治县那桃乡。水源地山清水秀、峰峦连绵，无任何环境污染，自然环境得天独厚，是全世界最好的几大水源地之一。

　　此外，良品活泉从水源把控到瓶型设计到整体包装，都贯彻了良品铺子对品质把控的理念，将最好的产品带给消费者。

　　小编发现，同一水源地的巴马丽琅矿泉水500毫升在其他商超售价为9元，而良品活泉500ml装为3元，差价最低达65%。据良品铺子负责人透露，此次抢占矿泉水市场，采取“高品质、低价策略”，主要目的是提升品牌价值，加深消费者对良品活泉的印象。

　　【主打健康、营养牌贴近消费者需求】

　　据良品铺子商品采购员透露，就良品铺子饮料销售情况来看，消费者主要需求以健康、营养、功能性为主。基于良品铺子的消费人群大多是19岁到29岁的年轻女性，健康、营养是她们的主要需求点。

　　而其他自有品牌饮料，也是选择饮料中较为受消费者欢迎的乳饮和果汁。其中萌妮牛奶有香蕉、芒果、奶茶等三种口味。除了重新设计包装外，为了增加奶味的醇厚度，配方中特意增加了牛奶的比例。

　　而另外两款水果浆汁型饮料:冰糖雪梨饮、冰糖山楂饮，小编从配料表中看到，冰糖山楂饮中除了山楂浆和冰糖外，特别添加了山药和陈皮。炎炎夏日，胃口不振，酸酸甜甜很开胃，同时有利于促进肠胃消化。

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